辭舊迎新之際,無論你身在哪個城市,為親朋好友準備禮物、置辦年貨,都是中國人的頭等大事。近年來,越來越多的消費者選擇理性購物,年貨不再只局限於傳統食品、裝飾品或健康保健品,選擇日常生活中每一天都需要的高品質產品已經成為一種最新的消費時尚。2014年新年,寶潔攜手旗下OLAY、飄柔、博朗、汰漬、幫寶適、舒膚佳、佳潔士、歐樂-B、幫庭等品牌,重磅推出“福滿新一年”大型送“福”新年營銷活動。寶潔將“福”這個具有代表性的文化基因延展出“健康是福”“美麗是福”“喜悅是福”三個層面的涵義,聯手膠原蛋白線下六大商超全國門店(沃爾瑪,華潤萬家,大潤發,樂購,家樂福,麥德龍)、線上八大電商平臺(1號店,天貓,京東,亞馬遜,噹噹、樂蜂網、易訊、蘇寧易購),締造寶潔近10年來覆蓋範圍最廣、力度最大的“新年營銷”盛事。
  寶潔新年送“福”活動具有兩大亮點:一澎湖民宿)首次打通電商與傳統零售渠道,圍繞“福”的主題,設置了豐富多樣的線上線下聯動活動,消費者可以根據不同需求選購“康美悅”優質產品,把“福”帶回家;二)首次針對高端消費者設計“機場概念店”,寶潔機場“送福概念店”,獨家與1號店合作,為消費者提供不凡的購物體驗。
  寶潔公司大中華區品牌運營部總經理徐櫻丹表示:對寶潔公司而言,‘福滿新一年’的活動是一次整合線上線下傳播和銷售渠道的全新嘗試。在“福”文化背景下,我們將產品特色與“福”的概念很好地結合在一起,通過更加接地氣的方式與消費者產生互聯,這也為後續營銷策略的執行和落地奠定了基礎。此外,我們摒棄了傳統的單向營銷模式,無論是線上還是線下的活動,都設置了豐富的互動環節,並將傳播和銷售鏈打通,使得活動影響力可以隨時向銷售宿霧轉化。
  1號店副總裁郭冬東參觀寶潔“機場概念店”後,對活動給予了高度評價: 我們非常高興能與寶潔完成本次合作,寶潔與1號店建立‘品牌直通車’,在銷售信息、市場營銷、庫存備貨、供應鏈等七個方面進行網路行銷合作。通過將1號店的數據與寶潔目標消費者的特征數據進行匹配,既能準確為消費者推薦最能滿足他們喜好的產品,也能讓寶潔更瞭解自己的消費者需求。這是一次雙贏的嘗試,為未來設計更能滿足消費者的體驗模式提供了有力支持。  (原標題:福滿新一年 ——寶潔打響史上最大新年營銷戰)
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